Negli ultimi mesi sulle storie di Instagram è comparso un timer sulle storie per segnalare la scadenza dei contenuti. Il motivo del suo arrivo, in verità, non è mai stato spiegato ufficialmente, ma riflette una strategia piuttosto diffusa nei social. Vediamo di che si tratta.
L’orologio
Il nuovo simbolo non è altro che un orologio che compare sulle storie di Instagram, che, come sappiamo, hanno una durata di 24 ore, a meno che non vengano salvate nei contenuti del profilo. Questo timer tuttavia non compare sempre e non compare in tutte le storie. Instagram, al momento, non ha fornito alcuna informazione sull’utilizzo e il motivo di tale simbolo, ma sembra che faccia parte di una strategia ben diffusa nel mondo dei social.
La strategia
La strategia è semplice quanto, se vogliamo, anche inquietante: punta semplicemente ad aumentare l’ansia degli utenti sottolineando che quel contenuto ha una durata di tempo di visualizzazione ben specifica e nelle prossime 24 ore scomparirà. Insomma, è come se segnalasse l’urgenza di essere visionato e cerca quindi di richiamare l’attenzione delle persone.
Cosa indica
L’orologio, in sé, non indica un conto alla rovescia preciso e non fornisce alcun dettaglio temporale. Segna semplicemente che la storia è in prossimità di scadenza e rappresenta quindi un promemoria visivo che sfrutta il timore di perdere qualcosa.
Il meccanismo
Questo meccanismo ha un nome ben preciso: FOMO, Fear of Missing Out. Si tratta in sostanza di avere la consapevolezza che un contenuto è destinato a sparire e che il tempo per vederlo è limitato. In questo modo, secondo Instagram, si aumenta la probabilità che l’utente clicchi, guardi, interagisca. In poche parole, aumenta quello che viene chiamato come “l’engagement”.
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