Trasformare la prevenzione stradale in un ritornello che entra in testa e non se ne va più. È questo l’obiettivo di «In strada, skippa il resto», la nuova campagna della Regione Lazio sulla sicurezza stradale presentata oggi all’Hub culturale Moby Dick di Garbatella, a Roma.
«In strada, skippa il resto»: la Regione Lazio punta sulla musica per la sicurezza stradale dei giovani
Un’iniziativa che sceglie di non fare leva sulla paura o su toni paternalistici, ma di parlare direttamente ai ragazzi utilizzando i loro stessi codici culturali: il mondo dello streaming, i social media e la musica.
I numeri rendono urgente l’intervento: gli incidenti stradali continuano a rappresentare la prima causa assoluta di morte tra i giovani, sia in Italia sia a livello globale. Alla conferenza stampa di lancio hanno preso parte il presidente della Regione Lazio, Francesco Rocca, il presidente di DiSCo Lazio, Simone Foglio, Enza Tripaldi per l’Associazione Famiglie degli Angeli onlus e Sergio Toscano per l’Associazione italiana familiari e vittime della strada, oltre a una rappresentanza di studenti ed ex studenti.
Il linguaggio dello streaming applicato alle regole della strada
Il cuore del progetto risiede nel concetto stesso di “skippare”, l’atto quotidiano con cui le nuove generazioni saltano contenuti, video e notifiche sulle piattaforme digitali. L’invito della campagna è chiaro: al volante o in sella a uno scooter si può (e si deve) saltare tutto ciò che distrae — dai messaggi sullo smartphone all’alta velocità —, ma non le norme che salvano la vita.
Visualmente la campagna propone uno stile pop e contemporaneo, con colori accesi e ragazzi ritratti in scene di vita quotidiana: alla guida di un’auto, su uno scooter o durante l’attraversamento pedonale.
Ad affiancare le immagini, frasi storiche e hit della musica italiana reinterpretate in chiave di sicurezza stradale per rendere le regole d’oro — dal rispetto dello stop alla distanza di sicurezza, fino ai pericoli della guida sotto l’effetto di alcol — immediate e memorabili.
I sei temi cardine
I sei temi cardine affrontati sono: Guida in stato di alterazione da alcol, distanza di sicurezza, distrazione alla guida, rispetto della segnaletica. E per finire rispetto di semafori e precedenze e controllo della velocità.
Per ciascun tema sono state sviluppate due declinazioni creative: una pensata appositamente per la Gen Z e una rivolta a un pubblico più trasversale, facendo leva su brani iconici conosciuti da tutte le generazioni.
Una campagna crossmediale con i creator digitali
L’iniziativa non si limiterà alle affissioni tradizionali nei luoghi strategici della vita studentesca — come università, stazioni e fermate della metropolitana —, ma si svilupperà come un vero ecosistema digitale con la partecipazione di noti content creator:
- Mezzo Che No (Luca Tripodo): l’ironico narratore romano della quotidianità realizzerà reel incentrati sulla sicurezza stradale attraverso i suoi personaggi più famosi.
- Margherita Pontecorvo (Pitta): la stand-up comedian porterà i temi della prevenzione sui suoi canali social con il suo stile diretto e generazionale.
- More Touchy Show (Tahir Hussain e Davide Riccio): il duo realizzerà una puntata speciale del proprio format podcast ospitando Carlotta Adacher, che racconterà la propria esperienza personale per sensibilizzare la community.
L’approccio punta a dimostrare che per farsi ascoltare dalle nuove generazioni non occorre spaventare, ma trovare il ritmo giusto. Proprio come succede con una canzone destinata a diventare un tormentone.
